Sahte İndirim Oyununa Son

Ticaret Bakanlığı'nın indirimli satış reklamlarına yönelik yeni düzenlemesi 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek. Buna göre indirimli ürünlerde, kampanya öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın "eski fiyat" olarak gösterilmesi zorunlu olacak. Düzenlemeyle tüketiciyi yanıltan sahte indirim algısının önüne geçilmesi amaçlanırken, şartlı indirim kampanyaları da yeni kurallara tabi olacak.
Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak amacıyla hazırlanan yeni düzenlemeyi hayata geçiriyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.
ŞARTLI İNDİRİMLER DE KAPSAMA ALINDI
Yeni düzenlemeyle birlikte tüketicilere indirim veya benzeri bir avantaj sağlanmasını belirli şartlara bağlayan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
SON 10 GÜNÜN EN DÜŞÜK FİYATI ESAS ALINACAK
Düzenleme kapsamında indirimli satış reklamlarında, indirimden önceki fiyat olarak kampanyanın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getirildi. Böylece gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısının önüne geçilmesi hedefleniyor.
YAPAY İNDİRİM DÖNEMİ SONA ERİYOR
Yeni düzenlemeyle birlikte firmalar, indirim öncesinde ürünün fiyatını kısa süreliğine yükselterek yüksek indirim yapılmış algısı oluşturamayacak. Örneğin, 1.000 liralık bir ürünün fiyatı önce 1.500 liraya çıkarılıp ardından "yüzde 40 indirimle 900 lira" şeklinde satışa sunulması artık mümkün olmayacak. Çünkü 1 Ağustos'tan itibaren indirimli ürünlerde "eski fiyat" olarak, kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarıyla karşılaşmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
MEYVE VE SEBZE İÇİN FARKLI UYGULAMA
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınacak. Böylece bu ürün gruplarında da tüketicilerin doğru şekilde bilgilendirilmesi amaçlanıyor.